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一般人の個人ブログです

着物業界は衰退すべき

着物の衰退

はてなブックマークに面白いのが上がっていました。

何故、着物は衰退したのか…着物業界は「誤った戦略」で自ら衰退を招いてしまったという研究 - Togetter

普通に面白かったです。あと東レのレポートですね。

http://www.tbr.co.jp/pdf/trend/tre_113_02.pdf

レポートには着物業界の腐敗について書いてあって、まったくその通りだなぁと感じました。見てる人はちゃんと見てるんですね(笑)東レだからシルックとかも関係あるのかもしれません。

ただ気になるところもあって、着物文化がなくなっていいわけがないと書いてあって、これはだからこそ着物業界はもっと活性化されるべきだ、ということを言いたいのだろうと思うんですけども、私は着物業界が活性化されれば着物文化は衰退するんじゃないかと思っています。

着物と和風コスプレ

なんか怒られそうだけどもまあいいや。

まず前提として、質の高いものが売れるわけではない、ということには注意しておかないといけないと思います。めっちゃ簡単に言えば、モーツァルトとJ-popでは多くの人はモーツァルトの方が質は高いと判断するだろうけども、実際にお金を出して聞くのであればJ-popの方を選ぶ、という感じです(ジャンル違うので何とも言えないんですけどもね)。

質の高いものは難解になりがちで素人にはその良さが判断しにくく、できたとしても堅苦しいというイメージを持ってしまいます。最近では選挙でポピュリズムが話題になりましたけども、市場でもそういうのがあって、広告業界で言うところのB層マーケティングは有名だと思います。

それで着物なのですが、そもそも着物というのは誰でも着れるようなものではありませんし、誰もが理解できるようなものでもありません。そういう性質を持ったものを売ろうとするならば、必然的に素人にも手が出せ、理解できるものを提供せざるを得ません。

結果的に簡単に着れる着物、自宅で洗濯できる着物、堅苦しい古典柄ではなく明るくポップな印象の柄の着物、といったものが出てくることになります。果たしてこれは着物と呼べるものなのか。

これを言うと本当に怒られそうなんですけども、私は京都に住んでいるのですが、街中には着物を着ている若い人がちょこちょこいらっしゃるんです。京都の雰囲気を楽しみたいとか、割引(着物だと安くなる店がある)を狙ったりとかしているんだと思うのですが、楽しんでいるところ申し訳ないんですけども、たいてい柄が酷いんですね。率直に言えば、けばけばしいというか、毒々しいというか、品がないというか。私としては、それは着物というよりも和風コスプレ程度のものだろうと思うんです。

それを見て海外の人が「おお、これが日本の文化、着物か!一緒に写真を撮ってください!」みたいになっていることも珍しくないんですけども、私としては「それは着物じゃない、本物を見てくれ、日本の文化はもっとすごいよ!」と思ってしまうんです。

振袖に関して言えば、最近のはほとんどインクジェットで印刷してるんですね。これ自体は仕方のないことなのですが、着物を知らないデザイナーが振袖に関われるようになったこと、そしてデザイナーが消費者を意識したデザインを考案したことで、柄の質がかなり低下しています。

では優秀な職人が作れば質の高いものになるかというとそうでもなくて、例えばコレド日本橋で行われているきものサローネin日本橋ですが、ここの出品に関しても柄のレベルはそれほど高くはありません(全部が悪いわけではありません)。職人さんは優秀であるはずですが、やはりお客さんに売れる商品ということで、大衆迎合と言ったらアレだろうけども、柄を変えてきています。これ本当に怒られそうだけど、客層も、まともな呉服屋の客層と比べるとやっぱり違います。

こういうことを言うと「お前の主観的な意見だろ」と言われるのがオチなのですが、着物と和風コスプレの定義を明確にするのは確かに難しいのですけども、ある程度着物に慣れ親しんでいる人なら、着物と和風コスプレの違いはある程度一致するはずです。

なので、着物業界の活性化、言い換えれば経済的な成功だと思うんですけども、これをすると着物業界は発展するだろうけども着物文化は衰退するだろうと思うんです。逆に、本当に日本の文化としての着物を残したいのであれば、経済的な成功は目指すべきではないと思います。

和風コスプレではなく日本文化としての着物を後世にも伝えていこうとするならば、おそらく多くの呉服屋は潰れるだろうと思います。今の市場規模は3000億程度と言われていますけども、さらに下がるでしょう。でも分かる人には分かりますから、儲けはなくてもまともな呉服屋や職人さんは残るだろうと思うんです。

よくある反論

上のようなことを言うとたいてい反論が来ます。他の記事でも書いているのですが、もう一度、よくある反論への反論を簡単に書いてみたいと思います。

親しみやすい着物は本物の着物への興味を生み出す

簡単に着れたり、ポップな柄の着物、つまり私が言うところの和風コスプレを売って、多くの人が興味を持てば、いずれは本当の文化としての着物にも興味を持ってくれるはずだ、という反論です。

それへの反論ですが、例えば日本にはレトルトカレーが広く流通していますけども、ではそれによって本場インドの文化が日本に根付いたと言えるのか。レトルトカレーを食べて本場のインドカレーにも挑戦してみようと思う人はどれだけいるのか。

要は、和風コスプレが流通したからといって、それは着物文化が復活したのではなく、単に和風コスプレが売れたに過ぎないということです。現に和風コスプレから入って友禅とかにも興味を持つ人はごく少数です。いないとは言わないけどもレアです。おそらくそういう人は和風コスプレがなかったとしても本物の着物に興味を持ったことでしょう。

昔の人は日常的に着物を着ていたから現代にも簡単なのがあってよい

これは着物の定義の問題になってくるのかもしれませんが、昔の人が日常的に着物を着ていたわけでありません。また昔というのが何とも言えないのですが、我々がイメージする着物というのは明治に生まれたものであって、そんなに歴史があるわけでもないですし、それ以前のことを言っているのならば、利便性の問題で、昔の人は東京大阪間を歩いて移動していたのだから現代人も新幹線なんか使わずに歩けと言っているようなものです。

和風コスプレだか何だか知らんが着物は着物だ

これは確かに難しい問題かもしれないのですが、でもやっぱり簡単に着れて、ポップな柄で、というのは着物だとは思えないんです。

こういう人にちょっとツッコんだら「型破りなんだ」とか言うのですが、型というのは型を知っている人間がやるから型破りなのであって、型を知らない人間のそれはただの我流であり、中身がなく、伝統もありません。これが果たして日本文化と言えるのでしょうか。

くどいですが振袖はインクジェットで印刷しているわけですし、デザイナーも着物を知らないわけです。これに伝統や文化ってあるんですかね?振袖の形はしていますけども中身は伴っていないように感じられます。

着物文化の発展と着物業界の発展を両立するために

さいごにこの問題について簡単に書いてみたいと思います。私は、これについては着物塾のようなものを開いて、勉強するしかないと思っています。

今あるもので近いものとしては着付け教室というのがありますが、正直なところ、まともなところは非常に少ないですね。レポートにも指摘がありましたが、販売を前提とした教室が非常に多いんです。なのでこれは改善しないといけません。あと教室といっても販売を前提とした実践に関する教育が大半なんですね。こんなので着物を理解できるわけがありません。

そういう意味で「塾」です。着物のことを理解したいならしっかりと勉強しなさい、ということです。着物って本当に多様なんですよ。職人さんは本当に、もう本当に勉強されています。大学で講義できるんじゃないか、とかまで言ったら大袈裟かもしれないですけども、でもそれくらいの多様性を着物は持っているということです。やっぱりしっかりと着物について勉強できる環境は必要だと思いますね。

時間はかかるけどもそうやってしっかりと勉強して着物の知識が身に付けば、お客さんは和風コスプレではない着物を欲しいと思うでしょうし、着物業界もしっかりとした着物を、まともな方法で販売できるようになると思います。